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现代设计思潮影响下的现代包装设计下

发布时间:2021年07月23日    点击:[5]人次

现代设计思潮影响下的现代包装设计(下)

现代设计发展时期各国独具特色的包装设计

二战残酷地摧毁了人们长期以来创造的物质财富,战后严重的物质匮乏和消费群体的增大,以及迅速恢复起来的经济为现代设计的发展提供了客观条件。另外,军备竞争带来的科技发展成果应用于民用以及新材料的不断出现,为现代设计的发展提供了物质保证,现代设计已成为满足人们生活需求的手段。在亚洲、北欧、英、美、德等世界各国,现代设计逐步与当地的社会、经济、文化生活融为一体,成为各国经济腾飞的法宝,并结合各自国家的国情形成了不同的设计风格与个性。

在美国,设计的商业化气息非常浓,设计被看成是赚钱的一种手段。现代包装的促销功能被发挥得淋漓尽致,包装设计受商业性设计的影响,不断变化式样,以流行的时尚来博得消费者的青睐。

在北欧,斯堪的纳维亚国家一直在为塑造各自的美观家园而努力。设计成为改善他们生活的重要手段,现代包装设计成为生活中的一部分,因而包装的生态观最早在那里体现。

在西欧,德、意时刻领导着设计的潮流。在意大利,设计被看成是文化的再现,包装设计成为文化设计的一种形式。在德国,在设计教育上又有成就,继包豪斯教育的影响后,乌尔姆造型学院的办学理念及设计科学的创立为现代设计又增添了新的里程碑。同时,德国人还以其严谨而又旦性的设计风格为世人所称道,包装设计中强调技术与分析,正是这种观念的体现。

在亚洲,以日本为代表,现代设计也迅速发展。日本创造了现代设计发展的新模式,设计上实行“双轨制”,走现代与传统相结合、协调的道路。体现在包装设计上的具体做法是:对于出口产品的包装设计,采用国际上认可的设计原则,并融入精、巧、灵、小等设计特点;而对于国内消费的包装设计,充分体现日本传统文化中对纵横条与简单几何图形的喜爱,使其作品具有宁静、渺远、干净、简朴等特征。

走向多元化的现代包装设计

随着社会的发展,西方国家从上世纪六十年代开始就进入了富裕社会,社会的产业和经济结构开始逐步调整,重心从物质生产的第一、二产业转向非物质生产的第三产业;办公低技术产业转向高科技产业;产品开始从高能耗、标准化、批量化转向低能耗、附加值大、多样化、小批量;从战后初期的“数量革命”迈向“质量革命”。所以这些变化必然促进了消费观念的变化,形成多元化的需求市场。

多元化的需求,决定多元化的设计,也出现了多元化的包装。上世纪六十年代后的包装设计,设计风格多样,但众多绘纭的设计流派中,我们可窥见当今现代包装设计的主要潮流及倾向,具体体现在:

1、简约主义倾向。将现代主义的设计思想发扬光大,强调“少就是多”,主张极少主义设计,追求一种毁单纯又典雅的包装。

2、乡土义义倾向。主张包装设计融入强烈的乡土气息,借助一些天然的、自然的材质与色彩,展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格。

3、高科技倾向。在包装设计上利用一切可以利用的科技手段,充分展现现代科技之美。表现手法是强调包装产品与结构的暴露,形成轻盈、快速、灵活等特性。

4、后现代主义倾向。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后 现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。

5、人性化设计倾向。以人为本的设计理念一直是包装设计师努力苛求的,强调包装、环境、社会与人的和谐统一,一切从人的生理与心理等角度去进行设计,最大限度地创造人的舒适与健康。

6、环保主义倾向。在二十世纪八十年代绿色设计浪潮的冲击下,包装设计的绿色设计观在设计界风行至今,它反映设计师对生态环境的关注及责任感。要求包装设计师在设计中按“3RE”原则进行设计,尽可能减少物质和能源的消耗及有害物质的排放(Reduce),尽可能使包装废弃物能方便地分类回收再循环(Recycle)和再利用(Reuse)。

(作者/胡俊红 过山)

信息来源《中国包装工业》

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