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商标竞争的武器

发布时间:2021年08月18日    点击:[0]人次

商标——竞争的武器

编者按:随着我国加入WTO,国际国内的竞争日趋激烈。保持企业竞争力必须从多方面入手,但有一条是不能少的,就是要给产品注册商标,市场竞争方式已从价格竞争为主逐步向品牌竞争为主转变。

商标作为现代企业最重要的无形资产之一,是企业参与竞争的利器,成为企业抢占竞争制高点的主要武器。消费者从商标上即可分辨不同档次产品。商标已从当初单一的外在标识作用向代表企业综合素质(产品、服务、质量、信誉、文化、产权等)的内涵延伸,在市场竞争中起到越来越大的作用。

很多企业对商标越来越重视,具有一定经济实力的企业纷纷为自己的产品注册商标,形成了注册商标热。1982年底,哈尔滨有效注册商标仅有600件,到2003年底突破万件大关。哈尔滨卷烟厂、哈药集团制药六厂注册商标数量达到百余件。仅有20多万人口的方正县5年时间注册商标已由过去38件猛增到80多件,促进企业经济迅速发展,经济效益不断攀升。

黑龙江省具有独特的资源优势,形成了较大的乳品业、药品业、米业、烟草业等产业链,有举世闻名乳品之乡、药品之乡、富硒米之乡、烟草之乡等。企业纷纷为产品注册商标,并形成了良好的品牌,实施品牌战略,使产品走向国内外市场,带来了可观的经济效益。

黑龙江完达山集团的完达山(乳制品)安达红星集团的红星(奶粉)是黑龙江省仅有的两家中国驰名商标之一。黑龙江省完达山集团以生产的“完达山”牌鲜奶、鲜奶粉、麦乳精、糖果等优质产品闻名全国。安达是中国的“奶牛之乡”,红星集团就座落在安达市,凭借“红星”(奶粉)商标,受到很多消费者青睐,产品产量连年递增,经济效益连年攀升。2002年仅上缴税金达1000多万元,成为安达市财政支柱。

黑龙江又是生产药品大省,各种中草药、西药较为齐全,人们称为药品之乡。哈尔滨医药集团十分重视商标注册,近年来注册商标达80多件,诸如严迪、华康、盖中盖、纯中纯等商标。

黑龙江省是种植烟草大省,也是注册烟草商标的大省。哈尔滨卷烟厂重视商标注册,“太阳岛”,“老巴寺”,等品牌卷烟为企业带来了良好效益。2002年,哈尔滨卷烟厂销售各种品牌香烟达32万箱,销售收入7.8亿元,利润达4.22亿元。

哈尔滨市方正县是我国水稻寒地旱育稀植的“发源地”,全县种植水稻40万亩,也是注册大米商标的最多的县份。有26家生产水稻农产为大米注册商标如“绿宝石”、“丰裕”、“积然”、“南天门”等品牌。方正县宝兴乡石家村“绿宝石”牌(富硒米)特殊营养大米,是哈尔滨著名商标。2003年春节前,南非等国购买600吨。现预计一年出口5000吨大米,平均每年为农民增收200万元。

有很多企业商标意识明显增强,抢先注册商标,带来了良好商机赢得了市场主动权。电视剧《刘老根》的热播,“刘老根”成为抢手货,哈尔滨一家企业花2000元抢先申请注册了“刘老根”商标,申请了30多类商品中包括咖啡、糖、非医用营养粉、谷类制品、冰淇淋、食盐、调味酱油等,一个刘老根商标给产品带来了较大的市场份额。

目前,黑龙江省企业商标意识明显增强,商标注册的产品门类不断扩大。尤其是著名商标,无疑是商品外包装的靓点、卖点,起到了先声夺人的促销作用,不单是带来可观的经济效益,重要的是可以保障企业维护合法权益。

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